CALÇADOS PARA MILIONÁRIOS
Que fique bem claro – para milionários americanos. Porque por mais valorizado que o Real esteja, o dólar é dólar e o charme permanece. O Instituto de Luxo de New York organiza enquête entre os milionários sobre os hábitos de compra, que servem depois de orientação para compradores de lojas de artigos exclusivos e até para os próprios compradores, que querem estar em dia com as tendências.
Num inquérito sobre as marcas de calçados que os milionários compram, on-line, recebeu 821 respostas das pessoas com média anual de ganho de USD 3,6 milhões. Foram consideradas 17 marcas das mais famosas das quais dez entraram na lista dos calçados mais apreciados pela classe dos milionários. Foram avaliados o prestígio, funcionalidade e valor.
O primeiro lugar ficou com Ferragamo pelo segundo ano consecutivo, seguido de Tod e Prada. Os demais foram listados em ordem alfabética, alguns deles até conhecidos em Franca: Alden, Allen Edmonds, Armani, Bally, Berlutti, Bruno Magli, Church’s, Cole Haan, Dolce & Gabana, Ermenegildo Zegna, Gucci, Hugo Boss, Louis Vuitton e Ralph Lauren.
A marca mais famosa (e também a mais cara) do mundo ficou fora da competição, porque é um calçado que não pode ser encontrado em lojas, mas é feito individualmente para cada cliente. Trata-se da marca inglesa John Lobb que foi fundada em 1829 e está estabelecida com a loja na Regent Street em Londres desde 1863. A segunda loja em St. James Street foi aberta já com a segunda nominação como fornecedor da família real inglesa.
A John Lobb não faz propaganda. A sua fama está baseada nas informações pessoais dos clientes da classe mais abastada e que prefere discrição. O serviço que John Lobb oferece é único. Não se sabe quem são os clientes, embora nomes de artistas como Frank Sinatra e Dean Martin transpiraram para a mídia. John Lobb cobra por um par de calçado de 2.000 até 6.000 libras esterlinas (além dos impostos) por um par de calçados de legítimo couro de crocodilo.
Como um calçado pode custar tanto? É uma pergunta que se ouve sempre. William Lobb quinta geração desde o fundador alega que se um terno feito por famosos alfaiates de Savile Row pode custar 2.500 libras o calçado exige até mais trabalho e o conforto conta pontos também. Um especialista viaja até os Estados Unidos para medir os pés dos clientes, é feita uma forma especial e o cliente pode escolher um modelo que o agrada, material de um mostruário de melhores couros e sugerir modificações pessoais do gosto dele, que serão respeitadas e transformadas em produto acabado.
As solas, naturalmente de couro, são curtidas num curtume italiano, que usa casca de carvalho como curtiente. A curtição dura seis meses e na opinião do Mr. Lobb é o melhor couro para a sola que se pode obter.
“Faremos qualquer calçado para homem ou mulher, que o cliente solicitar,” diz senhor Lobb, “menos o tênis. Este não faremos.” – A fidelidade dos clientes e o crescente interesse pelo calçado feito artesanalmente confirma o acerto da orientação mercadológica da firma John Lobb. Também serve de confirmação para a teoria que nos diz que num produto perfeito o fator preço é o último que conta.
Zdenek Pracuch
