Passo a passo - tecnologia

TENDÊNCIAS E MODA

A indústria de calçados está cada vez mais submetida aos ditames das tendências da moda e isto não se aplica somente à indústria de calçado feminino, mas é cada vez mais acentuada na indústria de calçados masculinos e de crianças.

Brasil nunca foi grande criador de moda. Limitávamo-nos a copiar o que vinha, principalmente da Europa, com grande influencia italiana e francesa, sendo que a italiana ainda continua com grande peso na definição de tendências de moda. Até hoje, a principal inspiração dos nossos modelistas ou criadores são as revistas de moda européias, além de noites passadas navegando na Internet em busca de inspiração.

Como atualização, ou fonte de diversos detalhes que podem ser aplicados no trabalho diário dos criadores de moda tupiniquins, nada a objetar. Mas para procurar as definições, as tendências e a direção para onde a moda se orienta, a Internet está longe de ser o veículo ideal. Não podemos esquecer que, o que a Internet nos mostra, já são favas contadas. São artigos já definidos, em grande parte já no mercado e por mais que nos esforcemos já estamos chegando tarde, tentando imitar o que os outros já definiram, produziram e venderam. E não vamos ser ingênuos ao ponto de acreditar, que alguém vai colocar na Internet algo que está sendo criado e elaborado à custa de grande esforço tanto intelectual como financeiro.

Agora mesmo está sendo criada uma nova tendência, que ao que tudo indica, terá uma influencia bem grande no comportamento da moda num futuro imediato. Promovida pelo recebimento do terceiro premio Emmy, a série dramática “Mad Man” está mexendo com a cabeça dos criadores de moda e do público. Não se deixem enganar – mad em inglês quer dizer doido, maluco – mas no nosso caso é o apelido dos homens que trabalham com publicidade, principalmente, na Madison Avenue, no coração de Manhattan em Nova York. Embora más línguas digam que o apelido deriva do adjetivo.

Atualmente está sendo observada uma mudança no comportamento dos mad men eternamente apressados, com agenda cheia de compromissos, com almoços num canto da mesa de onde foram afastados os papéis, com sanduíches providenciados por secretárias (quantos de nos assistíamos e participávamos disso nos tempos gloriosos de visitas aos importadores norte-americanos nos famosos anos setenta e oitenta?). Hoje os mad men se dão tempo de horas para almoços em restaurantes da moda, sem celulares tocando, como se tivessem voltado aos anos cinqüenta ou sessenta.

E o mais interessante, é que esta tendência comportamental está começando a se refletir também na moda tanto masculina quanto na feminina. Não é a intenção desta coluna comentar os detalhes da moda feminina, embora o eterno tubinho, saias godê, blusas justinhas com gola redonda, cintura alta e saia rodada estão tendo um “come back” glorioso como, por exemplo, na coleção da Prada. A moda masculina está sendo influenciada poderosamente pelo personagem Don Drapper da série “Mad Man”. Até a volta dos chapéus estão sendo esperada em decorrência deste movimento.

Os saudosistas devem estar felizes com este retorno às origens. Ouço frequentemente as queixas de como é difícil encontrar os clássicos calçados masculinos do tipo “brogue” inglês com o famoso florão no bico. Ou qual a fábrica ainda tem na coleção um “oxford” ou “inglês” que era obrigatório em qualquer coleção que se prezava nos anos sessenta?

Já tivemos vários exemplos de como teatro, telenovelas ou filmes possam lançar modas ou tendências. O que acontece com “Mad Man” não é nada de novo, mas nos mostra e confirma de como é importante seguir as tendências e interpretar os hábitos, mudanças de comportamento da sociedade e dos consumidores, para se manter atualizados e levar a importante impressão de lançadores de moda, de uma marca que representa atualidade.

Estamos, hoje em dia, vítimas de enormes tsunamis de informações trazidas pelos mais variáveis veículos de notícias. Sem falar de veículos específicos, profissionais, técnicos e dirigidos a grupos bem definidos. Como se orientar, como pescar neste aluvião as pepitas de ouro? Há pessoas, que tem um feeling que as ajuda a perceber aquilo o que é realmente importante. Mas aqueles que não o possuem, podem substituí-lo por uma análise de tudo o que aparece sobre a mesa, ou até no noticiário comum, desde que tenham um propósito claro de definir e identificar o alvo.

Cada vez mais a indústria de calçados em países industrializados será composta de núcleos de excelência, de criatividade, de arrojo e atualização. Produzir por produzir, produzir em quantidades, será tarefa para aqueles que agora estão se emancipando e estão entrando no mercado global. O Brasil está saindo desta fase.

Zdenek Pracuch





				TENDÊNCIAS E MODA A indústria de calçados está cada vez mais submetida aos ditames das tendências da moda e isto não se aplica somente à indústria de calçado feminino, mas é cada vez mais acentuada na indústria de calçados masculinos e de crianças. Brasil nunca foi grande criador de moda. Limitávamo-nos a copiar o que vinha, principalmente da Europa, com grande influencia italiana e francesa, sendo que a italiana ainda continua com grande peso na definição de tendências de moda. Até hoje, a principal inspiração dos nossos modelistas ou criadores são as revistas de moda européias, além de noites passadas navegando na Internet em busca de inspiração. Como atualização, ou fonte de diversos detalhes que podem ser aplicados no trabalho diário dos criadores de moda tupiniquins, nada a objetar. Mas para procurar as definições, as tendências e a direção para onde a moda se orienta, a Internet está longe de ser o veículo ideal. Não podemos esquecer que, o que a Internet nos mostra, já são favas contadas. São artigos já definidos, em grande parte já no mercado e por mais que nos esforcemos já estamos chegando tarde, tentando imitar o que os outros já definiram, produziram e venderam. E não vamos ser ingênuos ao ponto de acreditar, que alguém vai colocar na Internet algo que está sendo criado e elaborado à custa de grande esforço tanto intelectual como financeiro. Agora mesmo está sendo criada uma nova tendência, que ao que tudo indica, terá uma influencia bem grande no comportamento da moda num futuro imediato. Promovida pelo recebimento do terceiro premio Emmy, a série dramática “Mad Man” está mexendo com a cabeça dos criadores de moda e do público. Não se deixem enganar – mad em inglês quer dizer doido, maluco – mas no nosso caso é o apelido dos homens que trabalham com publicidade, principalmente, na Madison Avenue, no coração de Manhattan em Nova York. Embora más línguas digam que o apelido deriva do adjetivo. Atualmente está sendo observada uma mudança no comportamento dos mad men eternamente apressados, com agenda cheia de compromissos, com almoços num canto da mesa de onde foram afastados os papéis, com sanduíches providenciados por secretárias (quantos de nos assistíamos e participávamos disso nos tempos gloriosos de visitas aos importadores norte-americanos nos famosos anos setenta e oitenta?). Hoje os mad men se dão tempo de horas para almoços em restaurantes da moda, sem celulares tocando, como se tivessem voltado aos anos cinqüenta ou sessenta. E o mais interessante, é que esta tendência comportamental está começando a se refletir também na moda tanto masculina quanto na feminina. Não é a intenção desta coluna comentar os detalhes da moda feminina, embora o eterno tubinho, saias godê, blusas justinhas com gola redonda, cintura alta e saia rodada estão tendo um “come back” glorioso como, por exemplo, na coleção da Prada. A moda masculina está sendo influenciada poderosamente pelo personagem Don Drapper da série “Mad Man”. Até a volta dos chapéus estão sendo esperada em decorrência deste movimento. Os saudosistas devem estar felizes com este retorno às origens. Ouço frequentemente as queixas de como é difícil encontrar os clássicos calçados masculinos do tipo “brogue” inglês com o famoso florão no bico. Ou qual a fábrica ainda tem na coleção um “oxford” ou “inglês” que era obrigatório em qualquer coleção que se prezava nos anos sessenta? Já tivemos vários exemplos de como teatro, telenovelas ou filmes possam lançar modas ou tendências. O que acontece com “Mad Man” não é nada de novo, mas nos mostra e confirma de como é importante seguir as tendências e interpretar os hábitos, mudanças de comportamento da sociedade e dos consumidores, para se manter atualizados e levar a importante impressão de lançadores de moda, de uma marca que representa atualidade. Estamos, hoje em dia, vítimas de enormes tsunamis de informações trazidas pelos mais variáveis veículos de notícias. Sem falar de veículos específicos, profissionais, técnicos e dirigidos a grupos bem definidos. Como se orientar, como pescar neste aluvião as pepitas de ouro? Há pessoas, que tem um feeling que as ajuda a perceber aquilo o que é realmente importante. Mas aqueles que não o possuem, podem substituí-lo por uma análise de tudo o que aparece sobre a mesa, ou até no noticiário comum, desde que tenham um propósito claro de definir e identificar o alvo. Cada vez mais a indústria de calçados em países industrializados será composta de núcleos de excelência, de criatividade, de arrojo e atualização. Produzir por produzir, produzir em quantidades, será tarefa para aqueles que agora estão se emancipando e estão entrando no mercado global. O Brasil está saindo desta fase. Zdenek Pracuch